После 40 лет рынок труда начинает оценивать специалистов не по «потенциалу», а по реальной ценности — умению мыслить, работать с людьми и создавать осмысленные результаты, рассказал профессор практики ИМИСП, исследователь программы DBA НИУ ВШЭ, эксперт в области цифровой трансформации и социологии
Андрей Нестеров. В беседе с «Лентой.ру» он назвал навыки, которые помогают оставаться востребованным.
Первым критически важным качеством после 40 лет эксперт назвал профессиональную глубину. В маркетинге и цифровой среде это проявляется в способности видеть за метриками живых людей и выстраивать связи между брендом, продуктом, культурой и экономикой, уточнил он.
"Молодые специалисты быстрее осваивают новые форматы и рекламные кабинеты, но у зрелых есть опыт нескольких циклов — смены платформ, инструментов и подходов. Это позволяет отличать временный хайп от реального сдвига в поведении аудитории"
Андрей Нестеров, маркетолог
Вторым ключевым навыком Нестеров назвал критическое мышление. По его словам, в мире, где любой запрос дает десятки быстрых и формально «правильных» ответов, особенно ценится способность останавливаться и задавать вопросы. «Откуда эти данные, что здесь не видно, где риск самообмана — без этого взрослый специалист начинает терять стоимость на рынке», — уточнил он.
Эксперт добавил, что критическое мышление также означает умение отказываться от модных, но пустых инициатив и удерживать фокус на долгосрочном эффекте, а не на красивых отчетах к концу квартала.
Третьим фактором Нестеров назвал насмотренность. Он напомнил о концепции 4C (creativity, critical thinking, communication, collaboration), согласно которой новые идеи рождаются из широкого поля наблюдений, а не из одиночных озарений.
"У специалистов за 40 есть уникальный ресурс — память о нескольких эпохах: от оффлайновых акций и первых баннеров до кросс-медийных историй и продуктовых экосистем. Чем шире этот горизонт, тем сложнее заменить человека шаблоном"
Андрей Нестеров, маркетолог
Отдельно специалист остановился на отношении к технологиям. По его словам, от людей среднего возраста не требуется становиться программистами, но рынок ожидает понимания принципов работы современных инструментов.
Пятым важным качеством эксперт назвал эмоциональную устойчивость. «В креативной и маркетинговой среде это становится ключевым: вокруг постоянно меняются тренды, бюджеты и команды, а вы должны не выгорать и не уходить в цинизм», — отметил он.
