Поговорим о слоп-экономике. Об ИИ-слопе, который дорос до экономики.
Что такое
слоп (slop дословно - мусор) мы знаем уже больше года:
бесконечный правдоподобный, но бессмысленный контент без лица, без взгляда, неотличимый от тысячи таких же. Он выглядит как смысл, занимает место смысла, отнимает время, положенное смыслу, - и не оставляет после себя ничего.
Но в какой момент мусор превращаются в экономику, как не стать её частью и причём здесь человеческий вкус? Разбираем сегодня.
Сначала цифра.
Deezer, один из крупнейших мировых музыкальных стримингов,
признавался первым -
44% всей новой музыки сгенерировано ИИ. 75 тысяч треков - каждый день 😱. Платформа уже пытается их помечать и убирать из рекомендаций.
Экономикой слоп стал тогда, когда научился выглядеть как сносно сделанная работа.
Термин «слоп-экономика» в июне ввёл аналитик Гонсало Пердигао в эссе Building Creative Machines, посвящённой ИИ в креативных индустриях. Моя
любимая формула слопа из этого эсссе: «Спам выглядел дёшево. Слоп выглядит разумно». Спам мы отсекаем за секунду.
Слоп структурирован, бегло написан и создаёт ощущение полноты.Он проходит фильтры, попадает в оборот: публикуется, продаётся, цитируется.
Так мусор получает рынок.Дальше работает простой закон: когда правдоподобное становится бесконечным, правдоподобность перестаёт стоить что-либо.
Новой валютой становится доказательство - авторства, качества, ответственности.
Deezer уже не спрашивает «сколько у нас контента» - он спрашивает «что пускать в рекомендации». Из генератора охвата
бренд превращается в фильтр: знак, что «это отобрано людьми со стандартами».
Здесь мы возвращаемся ко вкусу. На мой взгляд,
сильнейшей защитой от слопа становится - человек со вкусом и собственным взглядом.
Тот, кто умеет отобрать. Об этом был мой пятничный пост. И позволю себе напомнить очевидное, но важное:
вкус, как и креативность, - навык. Он тренируется.Выигрывать будут люди и бренды, которые откажутся строить себя на слоп-посредственности, - те, чей контент нельзя перепутать с чьим-то ещё.
Осталось выяснить главное: в какой экономике работаете вы? В слоп-экономике - или в своей собственной, где у контента есть лицо.
Тест простой 👉👉👉Возьмите последнее, что вы или ваша команда выпустили с помощью ИИ, и задайте два вопроса. Первый: это выбрано или просто сгенерировано? Второй: узнают ли здесь меня или нас - или это мог написать кто угодно?
Слоп коварен тем, что прокрадывается незаметно: никто не решает производить мусор - просто однажды нажимает «опубликовать», не перечитав. Затем ещё раз. Затем - всегда.
Поэтому такие проверки - не формальность, а элемент трансформации в чистом виде: они меняют не инструменты, а ваш взгляд - и вслед за ним способ работать. И планку, ниже которой вы больше не опуститесь.
В четверг в канале будет практическое продолжение: какие ИИ-инструменты и агенты помогают выбирать со вкусом и строить свою авторскую экономику, а не слоп. Маркетинг, бренд, контент - пригодится не только маркетологам.
📎 The (AI) Slop Economy 